中国书法与中华老字号合作？原来南京路上的招牌有那么多传统美学……_世界热讯
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端午节首日，“字说自划”暨黄科著《荒墨 商业书法案例与实战应用》和《汉仪黄科行书》字库首发会在新世界大丸百货一楼中庭举行。
作为年轻一代的书法家中的代表人物，黄科参与到了许多重大事件的书写创作之中，为全国人大、商务部、扶贫办、新华社、人民日报、央视等创作书写重大节点的片头字体，包括冬奥会、脱贫攻坚全面胜利等。黄科的书法风格多变，从传统中来又区别于传统书法，更具现代感，有着强烈的视觉冲击力和设计感。尤其是将书法与空间设计融合，开创一种新的“商业书法”，将书法的洒脱肆意从传统的规章桎梏中解放出来，与商业的结合产生巨大的能量。黄科还是一名字体设计师，是提出商业用字体系理论的人，也是真正实践了体系化手写商业用字的人。黄科所著的《荒墨 商业书法案例与实战应用》从商业书法的艺、器、和术等方面，对商业书法设计的设计原理进行了深入浅出的剖析，并结合实战案例阐释商业书法的思路方法。
本次活动策划人上海泰基企业集团有限公司董事长、渠道PLUS资源共享平台创始人、《名流PERSONAGE》杂志出品人陆泰成认为，国潮当道，在设计应用中融入书法，是强化中国基因走向世界的一种符号，同时也可以推动中国文化力量的发展。上海新世界（集团）有限公司副总裁韦心磊在致辞中表示黄科先生在商业书法领域开创性的成果、独到的见解、深厚的功力让人赞叹，感谢他近年来对南京路步行街和新世界及其旗下的老字号的品牌形象传播给予的助力。今天的活动是面向未来推动商业和文化融合的起点，商家可以从传统文化中汲取养分，国潮文化也能在中华商业第一街焕发新的光彩。
南京路步行街企业联合会会长陈湧代表企联会为黄科颁发“特聘书法家”的聘书，未来双方将共同携手提升中华商业第一街的文化内涵和品牌知名度。在赠字仪式上，黄科以案例解析的形式阐释了为知名老字号“真老大房”及“春申好市”设计商业书法体的过程，让每位来宾直观且深入地了解书法字体与视觉美学、商业宣传之间的关系，收获颇丰。黄科在现场也为新世界大丸百货挥墨书写了“共创丸美新势力”，与上海新丸商业运营有限公司执行董事/总经理叶一帆一起期待未来合作的前景。同时黄科与知名老字号三阳南货签署了商业书法合作协议，未来双方将就品牌形象宣传进行深度合作。
中国书法作为中国几千年的历史见证，展现了中华文化的魅力和国家的风范。中国书法如何继往开来？如何助力中国商业文化的发展？在《对话作者》访谈环节，青年书法家、半步文化/半步手造创始人黄科，上海新丸商业运营有限公司执行董事/总经理叶一帆，“上海画绣”非物质文化遗产代表性传承人、东方美学院副院长叶伟娜，中国图像图形学学会CSIG成员，资深游戏人、网易游戏雷火美术总监黄强从各自的专业领域阐述了自己的见解，共同探寻当下时代背景下，中国书法如何在商业场景中塑造新国潮。
在互动交流环节，各位来宾热忱分享，在浓郁的文化氛围中探寻书法艺术的魅力与创新之路。“字说自划”暨黄科著《荒墨 商业书法案例与实战应用》和《汉仪黄科行书》字库首发会的成功举行，开启了中国书法与中华老字号的合作之路，携手助力中华商业第一街走向世界。
作者：徐晶卉
编辑：周渊
责任编辑：戎兵
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