知乎商业模式转型：C端收入占比首次过半

2023-05-24 22:30:12 来源：21世纪经济报道

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21世纪经济报道记者白杨北京报道

5月24日，知乎发布了2023年第一季度财报。报告期内，知乎实现营收9.94亿元，同比增长33.8%；净亏损1.79亿元，同比收窄70.9%。此外，该季度也是知乎自IPO以来经营现金流首次转正，达到5990万元。

用户方面，知乎一季度的月平均活跃用户达到1.02亿，其中3月活跃用户数超过1.1亿；月平均订阅会员达到1490万，同比增长116%。

订阅会员数的增长，也推动知乎付费会员收入同比增长105.2%达到4.55亿元，占总营收的比重达45.7%。此外，知乎来自营销服务的收入为3.92亿元，同比下降11.7%。

去年底，知乎正式上线在线职业教育平台“知学堂”，这也意味着，经过近三年孵化后，知乎的职业教育业务正式迎来独立品牌。而随着品牌独立，知乎来自职业教育业务的收入也不断增长，今年一季度，该业务的收入为1.07亿元，同比增长170.6%。

可以看出，目前会员业务已经成为知乎最核心的收入来源，再加上快速增长的职业教育业务，知乎的商业模式也从过去以广告为核心的ToB转向ToC，一季度，付费会员、职业教育等组成的C端收入占比首次过半，达到56.5%。

截至3月31日，知乎的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为62.57亿元。截至5月22日港股收盘，知乎股价为17.34港元，市值约为55亿港元（约50亿元）。

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